市场营销学

书籍简介:

本书具有以下显著的特征：(1)能力培养导向。分析能力、判断能力和执行能力是营销人员必须具备的三大能力，也是在复杂多变的市场中发现营销机会、实现营销目标的三大法宝。本书既设计了营销的基础知识和基本分析工具，也设计了基础知识和分析工具的应用和演练内容，有助于学生营销能力的形成和提高。(2)素质培养导向。市场营销人员需要的是综合的素质，不仅需要良好的理论素质、身体素质，还需要良好的心理素质和道德修养，设计了营销道德以及我国有关的商业法规和政策内容，有助于营销人员树立正确的营销理念。(3)坚持实践导向。本书对基本理论的阐述采取从简的原则，即只说明“是什么”，“为什么”的问题涉及较少，大量篇幅放在“怎么做”和演练环节上，特别是每章的“引例”、“技能题”和“能力题”都充分考虑实践性问题。(4)本土化导向。尽可能选取中国企业的营销案例，即使不是中国企业，也尽可能选择国际知名企业在中国市场上发生的案例。

书籍规格:

书籍信息归属:

市场营销学是东北财经大学出版社于2020.8出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学－高等学校－教材 的书籍。