图解市场调查指南

译者序

前言

上编市场调查的实施方法

第1章什么是市场调查

1市场调查

2市场营销

3企业与市场调查的关系

4非营利组织与市场调查的关系

5企业的市场营销活动与调查主题举例

6市场调查的课题探讨

7市场调查应用举例(1)企业

8市场调查应用举例(2)行政

9调查部门的角色

10市场调查手法的历史

茶歇市场调查的概念

第2章市场调查的种类

11市场调查的种类

12二手资料收集分析调查概要

13定性调查概要

14观察调查概要

15实验与测试概要

16问卷调查(定量调查)

17固定样组调查

18调查程序(1)调查的步骤

19调查程序(2)调查对象的确定

20调查程序(3)调查方法的选定

21调查程序(4)分析方法的种类

茶歇慢速调查与快速调查

第3章二手资料收集分析调查

22二手资料收集分析调查的目的

23二手资料的种类

24资料分析调查

25二手数据分析调查

26资料收集清单的制作与检索方法

27互联网搜索的使用方法

28互联网搜索的注意点

29二手资料内容的确认要点

30选定用于分析的二手资料

31二手资料整理要点

32二手资料分析要点

33资料分析调查的例子

茶歇磨练一双鉴定二手数据的火眼金睛

第4章定性调查

34定性调查的目的

35小组座谈会

36深度访谈

37倾听调查与案例研究

38其他的定性调查方法

39定性调查的提问方法

40小组座谈会的策划(1)调查对象的确定

41小组座谈会的策划(2)提问方式的选定

42小组座谈会的策划(3)实施日程的决定

43小组座谈会的策划(4)调查对象募集

……

第5章观察调查

第6章实验与测试

第7章问卷调查的种类

第8章问卷调查的策划

第9章问卷的设计

第10章问卷调查的实施

第11章调查数据的统计

第12章报告的撰写

第13章个人信息的保护

下编调查数据的分析

第14章统计分析的基础

第15章需求预测

第16章多变量分析

主要参考文霞

索引中日英市场调查小词典

　　这是一本全面反映了市场调查基础知识和最新发现的书。全书几乎囊括了当代市场调查的全部重要成果，其中相当一部分内容是国内相关书籍未曾论及的。全书分两编描画了市场调查的全貌。上编对市场调查进行了详细的分类，并对调查的步骤、调查对象的确定、调查方法的选择、分析方法的采用等进行了具体的阐述。下编是作该书的最大亮点，处处体现了令人生畏的统计学在与市场调查领域的读者碰面时的日本式的“亲善”。　　这是一本非常适合于在大学课堂里使用的书，也是一本非常新颖的市场调查专业书。作者酒井隆先生是日本市场调查界最活跃的人物之一，该书以图解的方式讲述市场调查理论与实践，可称得上是日本科学研究“分析主义”传统和科学知识大众化的典范，高深的理论在作者笔下成了人人都能读懂的“常识”。在本书中，几乎自始至终都采用了左页为文字，右页为图表的行文方式，不但一目了然，而且让读者读后很容易牢记在心。【作者简介】　　酒井隆，日本株式会社IKUZASU代表。1974年大阪市立大学文学部心理学科毕业后，进入株式会社市场调查社。曾任社团法入社会开发统计研究所研究部部长．著书：《图解商业实务事典统计分析》、《图解问卷调查与统计分析读本》(日本能率协会管理中心：《调查研究活动的实施方法》、《问卷调查的实施方法》(日本经济新闻社)；《问卷设计、市场调查与统计分析实务入门》(博志)；《网络问卷的拿手方法》(中经出版)；夹页广告单活用手册》(PHP研究所)等。