书籍简介:

本书全面介绍了消费者行为的研究方法、消费者行为的心理学核心、影响消费者行为的内部因素、文化的不同方面如何影响消费者行为、消费者行为的结果、消费者福利等方面，并且提供了最近消费者行为领域最受关注的问题。本书内容精炼、重点突出消费者行为研究的核心方面，教学和实践并重，是一本非常适合本科生的教材。

作者介绍:

韦恩·D．霍耶(Wayne D．Hoyer)得克萨斯大学奥斯汀分校McCombs商学院James L．Bayless／William S．Farish自由企业基金讲席教授、营销系主任。霍耶教授是国际知名的消费者行为学者，曾任Jorunal of Consumer Research副主编，研究兴趣包括消费者信息处理和决策(特别是低卷入

书籍目录:

第一部分消费者行为学导论　第1章理解消费者行为　　附录消费者行为信息的开发第二部分消费者行为的心理学核心　第2章激励、能力和机会　第3章接触、注意和知觉　第4章知识和理解　第5章基于高/低消费者努力的态度　第6章记忆和提取第三部分决策的过程　第7章问题识别与信息搜寻　第8章基于高/低消费者努力的决策　第9章决策后过程第四部分消费者文化　第10章消费者多元化　第11章社会阶层和家庭的影响　第12章消费心态学：价值、个性和生活方式　第13章消费者行为的社会影响第五部分消费者行为产出与关注　第14章创新的采纳、抵制和扩散　第15章炫耀性消费者行为　第16章消费者行为和营销的道德、社会责任及阴暗面案例

内容摘要:

本书涵盖了消费者行为的研究方法、消费者行为的心理学核心、影响消费者行为的内部因素、影响消费者行为的文化、消费者行为的结果、消费者福利等方面，并且对消费者行为领域的历史发展、前沿和热点问题进行了阐述。本书具有很强的前沿性和应用导向，而且结构紧凑、内容精练。　　本书适合用作市场营销专业的本科生、研究生教材，也可以供实际从业人员用作实践指导书。

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书籍规格:

书籍详细信息
书名	消费者行为学站内查询相似图书
	9787301167137 如需购买下载《消费者行为学》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	北京大学出版社
版次	影印本	印次	1
定价(元)	56.0	语种	简体中文
尺寸	26 × 19	装帧	平装
页数		印数	3000

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书籍信息归属:

消费者行为学是北京大学出版社于2011.1出版的中图分类号为 F713.55 的主题关于消费者行为论－高等学校－教材的书籍。