国际时尚品牌案例

第1章 概述：国际时尚大牌的方法论1

时尚品牌的构成要素2

国际时尚品牌的强势手段21

学习大牌好榜样31

第2章 集约化的品牌集团35

集群化管理：路易酩轩集团35

从百货到服饰：巴黎春天集团50

全球化和专业化：欧莱雅61

第3章 服装（服饰）品牌70

常青树和核心单品：香奈儿、杰尼亚70

时尚与传统的博弈：保罗。史密斯、李维斯88

以时尚为卖点：Zara、H&M、D&G102

多品牌线塑造品牌资产：阿玛尼127

供应链和销售链：贝纳通、盖普135

用广告先声夺人：卡尔文·克莱因154

运动与时尚：耐克160

从中国到世界：上海滩168

第4章 皮具和珠宝首饰177

从脚到头的时尚：菲拉格慕177

从箱包到服装：古琦184

大众化的奢侈品：蔻驰192

保持奢华：卡地亚199

用手表展现品位：积家205

真水晶和假石头：施华洛世奇211

用时尚改变业态：斯沃琪218

第5章 美容与化妝品226

高贵与生俱来：雅诗兰黛226

技术打造品牌生命：资生堂234

关注青年：伊丽莎白．雅顿240

第6章 生活用品（数码用品）247

时尚设计的力量：苹果电子数码产品247

创意开启需求：索尼影音电子设备253

功能联袂时尚：西门子家电260

创造瞬间的永恒：皇家哥本哈根陶瓷266

轻生活的样板间：宜家家居274

第7章 时尚传媒283

二十四小时时装秀：法国时尚频道283

潮流权威：Vogue杂志291

参考文献303

品牌是时尚的标志和象征，它们有的悠久而古老，有的新生而年轻，但都无一例外地吸引着无数追求时尚的人们的目光。不同品类、不同风格的时尚品牌蕴涵着丰富的社会和文化意义，体现着不同时代社会的变迁与进步。让我们从这些国际性时尚品牌的案例分析入手，去发现其魔力之所在。