广告理论与实务读本

书籍简介:

传媒研究读本系列。《电视研究读本》精选了历年对电视研究的经典理论。既有对布尔迪尔的电视理论的的批判研究，也有对尼尔·波兹曼关于电视对童年和隐私消逝的影响等内容。《传播学定量研究读本》定量研究的发展从最初简单的态度量表等后来采用多学科的研究手段，到社会调查、田野调查等的引进，学科的发展渐趋多元和科学。本书看以看做是一部学科史，其中多样的调查研究方法也值得借鉴。《传播学质化研究读本》与量化研究相对，质化研究关注的是传播学思辨的研究方法。包括传播学理论研究方法的推理、归纳及演绎。本书精选了西方主流学术刊物关于这方面的代表性成果。《广告理论与实务研究读本》广告是一门实践性较强的学科，从霍普金斯、李奥贝纳到大卫·奥格威等，相关的理论散诸于他们平时的言论和作品中，直到现代才有一个相对清晰的广告学概念。本书精选广告理论与实务研究的材料，从理论研究到实践创作均有涵盖。

书籍规格:

书籍信息归属:

广告理论与实务读本是上海交通大学出版社于2016.出版的中图分类号为 F713.80 的主题关于 广告学－研究 的书籍。