包装设计基础

第一章 包装设计概述

一、包装的定义

二、包装的分类

1 按商业经营习惯分类

2 按流通领域中的环节分类

3 按包装形状和材料分类

4 按防护技术方法分类

5 以包装货物种类分类

6 以安全为目的分类

三、包装的作用和要求

1 对内装物具有良好的保护功能

2 方便功能

3 平面设计要美观大方，清晰表述内装物的信息

4 美化商品、吸引顾客，有利于促销

5 具有良好的销售外观效果和包装制作工艺

6 在节约材料、降低成本和环境保护方面要符合国际标准

四、目前中国包装行业的现状以及包装设计的未来

1 目前中国包装行业的现状

2 设计伦理观

3 绿色设计

4 概念设计

第二章 包装设计的平面构成元素

一、品牌符号的放置

二、文字的放置

1 标题文字

2 广告语的简洁易懂

3 说明文字信息的明确性，周全性

三、图像的选择

1 产品的实物照片（绘画和摄影手法）

2 图形创意

3 抽象的图形

4 随意的涂鸦

5 特定的品牌形象

四、色彩的奥妙

1 色卡

2 包装设计中的色调问题

3 包装设计中色彩倾向

4 色彩醒目的包装设计

5 色彩协调统一的包装设计

6 满足受众色彩接受度的包装设计

7 适合展示的色彩，能满足宣传效果的包装色彩设计

8 满足受众情感心理的包装色彩设计

9 各种颜色不仅代表各种不同的色彩，也代表着不同的含义

10 色彩及其联感

五、构图的质量

1 主次分明，视觉层次明确

2 突出主体，形式服从内容

3 独特个性，形象鲜明

4 视觉的和谐与对比

5 构图的一般规律

6 数比关系

7 系列化包装的构图

8 跨面设计

六、肌理与特殊触感

第三章 包装设计的设计方法

一、市场调研与设计定位

1 市场调研

2 设计定位

二、设计思维的导入

1 实践的重要

2 思维简析

3 发散思维

4 思维的五个过程：分析、综合、比较、抽象、概括

三、包装设计不同切入点的解析

1 低成本的，经济的设计

2 高附加价值的设计

3 不同材料的设计

4 系列包装设计

5 不同展示方式的设计

6 不同的容器设计

7 简单即丰富的问题

第四章 包装设计的技术因素

一、成形工艺

1 封口

2 铸模切割（模切）

3 浸蘸浇铸法

4 注塑

5 热力塑形

6 粘接

7 粘接延续

8 浮雕图案（压凸）

二、容器造型设计

1 造型制图

2 制膜方法

3 效果图的制作

三、印品后序加工

四、包装盒的结构设计

五、材料列表

1 说在材料之前的话

2 包装的材料

六、印刷方法

1 凸版印刷

2 平版印刷

3 凹版印刷

4 蚀刻《金属蚀刻）

5 丝绢印刷

6 胶印印刷

第五章 包装设计的相关学科

一、人体工程学

二、消费心理学

三、市场营销学

四、技术美学

五、现代储运学

六、信息传播学

《当代平面设计系列丛书：包装设计基础》主要内容包括：满足受众色彩接受度的包装设计、适合展示的色彩，能满足宣传效果的包装色彩设计、平面设计要美观大方，清晰表述内装物的信息、美化商品、吸引顾客，有利于促销、具有良好的销售外观效果和包装制作工艺、在节约材料、降低成本和环境保护方面要符合国际标准等。